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5月10日，苹果公司回应饱尝争议的新iPad Pro广告。苹果公司营销传达副总裁Tor Myhren发文致歉，公司将中止投进该视频。该广告因描绘一系列构思东西和物品被一台工业破碎机炸毁而遭到构思人士的强烈打击。
该广告片在苹果iPad Pro发布会上播出，旨在以隐喻的方法暗示其最新款标志性平板电脑所包含的巨大构思潜力，并宣传这款平板电脑的轻浮（5.1 毫米，是苹果有史以来最薄的产品）。
艺人休格兰特称该广告宣传的是“破坏人类体会”。其他人表明，在AI年代以及监督管理的组织期望拆分App Store等要害事务的情况下，这则广告对苹果来说不是好征兆。而许多观众的解读更令人毛骨悚然，他们都认为该广告片是技能碾压人类发明力前史的严酷表征--跟着人工智能的兴起，构思工业渐渐的开端忧虑这一点的存在。
苹果公司营销传达副总裁Tor Myhren在给《广告年代》的声明表明，构思是苹果公司的基因，规划出让全世界构思人士都能发挥构思的产品对咱们来说十分十分重要。咱们的方针是赞许用户经过iPad表达自我和完成构思的各种方法。但这段广告视频明显偏离了咱们的初心，对此咱们深表歉意。
苹果CEO库克还在其X上转发了这条广告视频，并发文称“你会用它发明什么”？（新闻晨报）
